Millennials vormen inmiddels een groot deel van de arbeidsmarkt, maar veel organisaties worstelen nog met het aantrekken van dit talent. Het probleem zit vaak in de vacaturetekst zelf. Traditionele recruitmenttaal werkt simpelweg niet meer bij generatie Y. Ze zoeken naar authentieke communicatie, concrete informatie over groei en ontwikkeling, en willen weten wat een werkgever écht te bieden heeft. In dit artikel lees je welke zeven fouten je moet vermijden als je millennials wilt aanspreken met je vacaturetekst. Want een goede vacature schrijven voor deze doelgroep vraagt om een andere aanpak dan je gewend bent.
1. Je gebruikt corporate jargon en buzzwords #
Millennials hebben een fijne neus voor onechtheid. Zodra je vacaturetekst vol staat met termen als ‘dynamische werkomgeving’, ‘out-of-the-box denken’ of ‘high potential’, haken ze af. Deze buzzwords klinken hol en zeggen niets concreets over wat je werkelijk te bieden hebt. Het zijn woorden die elke organisatie gebruikt, waardoor je vacature niet opvalt tussen de honderden andere.
In plaats van te schrijven dat je een ‘innovatieve speler’ bent, laat dan zien wat je bedoelt. Vertel bijvoorbeeld dat jullie team elke maand een dag krijgt om aan eigen projecten te werken, of dat medewerkers hun ideeën direct kunnen pitchen aan het management. Concrete voorbeelden werken veel beter dan vage kreten. Millennials willen weten hoe het er in de praktijk aan toegaat, niet hoe je jezelf graag presenteert.
Vervang corporate taal door gewone, menselijke communicatie. Schrijf zoals je tegen een potentiële collega zou praten tijdens een koffiegesprek. Dat betekent niet dat je onprofessioneel moet zijn, maar wel dat je authentiek en toegankelijk communiceert. Deze generatie waardeert transparantie en herkent meteen wanneer je je achter marketingtaal verschuilt.
2. De tekst gaat alleen over wat jij zoekt #
Veel vacatureteksten lezen als een wensenlijstje van de werkgever. Pagina’s vol met wat de kandidaat moet kunnen, welke ervaring vereist is en aan welke eisen voldaan moet worden. Maar waar blijft de informatie over wat jij de kandidaat te bieden hebt? Millennials zien een baan als een tweerichtingsverkeer, waarbij beide partijen waarde toevoegen aan elkaar.
Deze generatie wil weten wat ze eraan hebben om voor jou te komen werken. Welke ontwikkelingsmogelijkheden bied je? Hoe ziet de werksfeer eruit? Wat zijn de doorgroeikansen? Welke vrijheid krijgen medewerkers in hun werk? Door alleen te focussen op wat jij nodig hebt, geef je de indruk dat de kandidaat er is om jouw problemen op te lossen, niet om zichzelf te ontwikkelen.
Balans is belangrijk in je vacaturetekst millennials. Natuurlijk mag je beschrijven wat je zoekt, maar besteed minstens evenveel aandacht aan wat je biedt. Denk aan concrete benefits, de cultuur van je team, de impact die iemand kan maken, en de ruimte voor eigen inbreng. Zo laat je zien dat je begrijpt dat generatie Y aantrekken betekent dat je moet investeren in een aantrekkelijk aanbod.
3. Je belooft een ‘leuke werksfeer’ zonder concrete details #
Bijna elke vacature belooft een ‘gezellig team’, een ‘informele sfeer’ of een ‘innovatieve cultuur’. Maar wat betekent dat eigenlijk? Voor millennials zijn dit lege beloftes zonder concrete onderbouwing. Ze hebben dit soort vage omschrijvingen te vaak voorbij zien komen en zijn op zoek naar echte informatie over hoe het er dagelijks aan toegaat.
Wil je laten zien dat jullie een fijne werksfeer hebben? Vertel dan bijvoorbeeld dat het team elke vrijdagmiddag samen luncht, dat er een maandelijks teamuitje is, of dat medewerkers flexibel kunnen werken vanuit huis of op kantoor. Beschrijf hoe beslissingen worden genomen, of er ruimte is voor eigen initiatieven, en hoe het team met elkaar omgaat. Specifieke voorbeelden maken je vacaturetekst geloofwaardig en geven kandidaten een realistisch beeld.
Ook foto’s of quotes van huidige medewerkers kunnen helpen om je werksfeer tastbaar te maken. Millennials willen kunnen inschatten of ze bij je team passen voordat ze solliciteren. Vage beloftes over een leuke sfeer zeggen niets, concrete details wel. Dit is waar job branding van pas komt, een aanpak waarbij je de werkelijkheid van je organisatie op een authentieke manier laat zien.
4. De functieomschrijving is een eindeloze eisenlijst #
Tien jaar ervaring, zes verschillende softwarepakketten, vloeiend in drie talen, en natuurlijk ook nog leiderschapskwaliteiten. Veel vacatureteksten lezen als een onrealistische verlanglijst. Het probleem? Millennials solliciteren minder snel wanneer ze niet aan alle eisen voldoen. Terwijl mannelijke kandidaten vaak wel solliciteren als ze 60% van de eisen halen, zijn jongere professionals vaak kritischer op zichzelf.
Door een eindeloze lijst met vereisten op te sommen, schrik je potentieel geweldig talent af. Bovendien geef je de indruk dat je op zoek bent naar een robotmedewerker in plaats van een mens die kan leren en groeien. Millennials waarderen organisaties die geloven in ontwikkeling en potentie, niet alleen in wat iemand nu al kan.
Maak onderscheid tussen must-haves en nice-to-haves. Wat zijn de drie tot vijf dingen die echt noodzakelijk zijn voor deze functie? De rest kun je benoemen als ‘fijn als je dit ook hebt, maar niet per se vereist’. Zo maak je je vacature toegankelijker en laat je zien dat je ruimte biedt voor groei. Dit past ook bij een moderne aanpak van millennials werving, waarbij je focust op toekomstig potentieel in plaats van alleen op behaalde resultaten uit het verleden.
5. Er staat niets over ontwikkeling en doorgroeimogelijkheden #
Voor millennials is carrièreontwikkeling vaak belangrijker dan een hoog salaris. Ze willen zich blijven ontwikkelen, nieuwe vaardigheden leren en doorgroeien binnen een organisatie. Als je vacaturetekst hier niets over vermeldt, wekt dat de indruk dat je een functie aanbiedt zonder toekomstperspectief. En dat is voor deze generatie een reden om niet te solliciteren.
Vertel concreet welke ontwikkelmogelijkheden je biedt. Krijgen medewerkers een opleidingsbudget? Is er een mentorprogramma? Zijn er duidelijke doorgroeipaden binnen de organisatie? Kunnen mensen deelnemen aan trainingen of congressen? Millennials willen weten dat ze niet stilstaan, maar dat ze zich kunnen blijven ontwikkelen. Het gaat daarbij niet alleen om hiërarchische groei, maar ook om het verbreden van kennis en vaardigheden.
Ook als je een kleinere organisatie bent zonder grote hiërarchie, kun je ontwikkeling bieden. Denk aan de mogelijkheid om aan diverse projecten te werken, nieuwe verantwoordelijkheden op te pakken, of te leren van ervaren collega’s. Ontwikkeling is een belangrijk onderdeel van wat millennials zoeken in een werkgever. Door hier aandacht aan te besteden in je vacaturetekst, laat je zien dat je investeert in je mensen op de lange termijn.
6. De tone-of-voice is formeel en afstandelijk #
Veel vacatureteksten klinken alsof ze geschreven zijn door een juridische afdeling. Stijf, formeel en vol met lange zinnen die niemand normaal zou uitspreken. Voor millennials voelt dit afstandelijk en onpersoonlijk. Ze zoeken werkgevers die authentiek communiceren en waarbij ze zich welkom voelen.
Je tone-of-voice in een vacature zegt veel over je bedrijfscultuur. Een formele, afstandelijke toon suggereert een hiërarchische organisatie met strakke protocollen. Als dat niet klopt met jullie werkelijkheid, doe je jezelf tekort. Millennials willen een gevoel krijgen van hoe het is om bij jullie te werken. Een toegankelijke, conversationele toon helpt daarbij.
Dat betekent niet dat je moet gaan ‘jeugdigen’ of geforceerd hip moet doen. Blijf professioneel, maar schrijf wel zoals je praat. Gebruik kortere zinnen, stel af en toe een vraag aan de lezer, en laat je persoonlijkheid zien. Denk aan de tone-of-voice die je gebruikt in een goed gesprek met een potentiële kandidaat, en probeer die vast te leggen in je tekst. Zo creëer je een verbinding met je doelgroep en vergroot je de kans dat millennials zich aangesproken voelen door je vacature.
7. Je vergeet te vermelden wat jullie maatschappelijk bijdragen #
Millennials willen werken voor organisaties met een doel dat verder reikt dan winst maken. Ze zijn opgegroeid met klimaatverandering, maatschappelijke ongelijkheid en sociale vraagstukken. Voor veel mensen uit deze generatie is het belangrijk dat hun werk bijdraagt aan iets groters. Als je vacaturetekst hier niets over vermeldt, mis je een kans om te laten zien waar je voor staat.
Vertel wat jullie maatschappelijke bijdrage is. Werken jullie duurzaam? Ondersteunen jullie goede doelen? Hebben jullie een missie die verder gaat dan jullie dienstverlening of producten? Zelfs kleinere organisaties kunnen laten zien wat hun impact is op de lokale gemeenschap of hoe ze verantwoord ondernemen. Dit hoeft geen grote campagne te zijn, maar wel iets dat laat zien dat jullie nadenken over jullie rol in de samenleving.
Voor sommige millennials is dit zelfs een doorslaggevende factor bij het kiezen van een werkgever. Ze willen trots kunnen zijn op waar ze werken en het gevoel hebben dat hun werk ertoe doet. Door je waarden en maatschappelijke betrokkenheid te benoemen in je vacaturetekst, trek je kandidaten aan die passen bij wat jullie belangrijk vinden. Dit vergroot de kans op een duurzame match waarbij beide partijen dezelfde richting op willen.
Hoe Wierenga & de Graaf helpt bij recruitment #
Bij ons begint werving en selectie met het begrijpen van jouw organisatie en waar je naartoe wilt. We helpen je niet alleen met het schrijven van vacatureteksten die millennials aanspreken, maar nemen het hele recruitmentproces uit handen als je dat wilt. Ons team van HR-specialisten, marketeers en tekstschrijvers zorgt voor aansprekende content met een krachtig online bereik.
We bieden verschillende pakketten, van het bewerken van je eigen vacaturetekst tot complete employer branding trajecten waarbij we je werkgeversreputatie versterken. Onze aanpak is altijd persoonlijk en gericht op een duurzame match tussen werkgever en kandidaat.
Wat we voor je kunnen betekenen:
- SEO-geoptimaliseerde vacatureteksten die opvallen bij de juiste kandidaten
- Job branding waarbij we interviews doen met je team voor authentieke content
- Gerichte social media campagnes om millennials te bereiken waar ze zijn
- Actieve search naar geschikte kandidaten in ons uitgebreide netwerk
- Volledige begeleiding bij selectiegesprekken en assessments
- Onboarding programma’s om nieuwe medewerkers succesvol te laten landen
Klaar om jouw organisatie naar een hoger niveau te tillen met het beste talent van Friesland? Ontdek de mogelijkheden tijdens een persoonlijke kennismaking. Neem vandaag nog contact met ons op via 058 303 13 46 of mail naar info@wierenga-degraaf.nl. We denken graag met je mee over hoe je millennials kunt aanspreken en behouden.
Veelgestelde vragen #
Hoe lang moet een vacaturetekst zijn om millennials aan te spreken? #
Een effectieve vacaturetekst voor millennials is tussen de 400-800 woorden. Dit is lang genoeg om concrete informatie te geven over de functie, bedrijfscultuur en ontwikkelmogelijkheden, maar kort genoeg om de aandacht vast te houden. Gebruik duidelijke koppen en korte alinea's zodat de tekst scanbaar blijft. Millennials waarderen complete informatie, maar lezen liever geen paginalange verhalen.
Moet ik salarisinformatie vermelden in een vacature voor millennials? #
Ja, transparantie over salaris wordt steeds belangrijker voor millennials. Je hoeft geen exact bedrag te noemen, maar een indicatieve range helpt kandidaten inschatten of de functie bij hun verwachtingen past. Dit voorkomt dat je tijd verliest aan gesprekken met kandidaten die buiten je budget vallen. Transparantie over beloning past ook bij de authentieke communicatie die deze generatie waardeert.
Hoe kan ik mijn vacature onderscheidend maken als ik dezelfde secundaire arbeidsvoorwaarden bied als concurrenten? #
Focus op de unieke aspecten van je bedrijfscultuur, team en werkwijze in plaats van alleen op arbeidsvoorwaarden. Vertel concrete verhalen over projecten waar medewerkers aan werken, de impact die ze maken, of hoe besluitvorming plaatsvindt. Laat zien wat jullie team bijzonder maakt door quotes of voorbeelden van huidige medewerkers te delen. Millennials kiezen niet alleen voor benefits, maar vooral voor een omgeving waar ze zich thuis voelen en kunnen groeien.
Welke sociale media kanalen zijn het meest effectief om millennials te bereiken met vacatures? #
LinkedIn blijft belangrijk voor professionele vacatures, maar Instagram en Facebook zijn ook effectief voor millennials, vooral voor visuele content over je bedrijfscultuur. TikTok groeit snel als recruitmentkanaal voor jongere millennials. Kies kanalen waar jouw specifieke doelgroep actief is en zorg voor authentieke content die past bij het platform, niet alleen formele vacatureteksten.
Wat zijn de grootste fouten tijdens sollicitatiegesprekken met millennials? #
Veelvoorkomende fouten zijn: geen duidelijkheid geven over ontwikkelingsmogelijkheden, alleen praten over wat je van de kandidaat verwacht zonder te vertellen wat je biedt, en een te formele sfeer creëren waarbij geen ruimte is voor een echt gesprek. Millennials waarderen een tweerichtingsgesprek waarin ze vragen kunnen stellen over bedrijfscultuur en toekomstperspectief. Zorg ook dat je concreet bent over vervolgstappen en tijdlijnen.
Hoe test ik of mijn vacaturetekst millennials aanspreekt voordat ik hem publiceert? #
Laat de tekst lezen door jongere collega's of millennials uit je netwerk en vraag om eerlijke feedback. Stel specifieke vragen zoals: 'Zou je hierop solliciteren?' en 'Wat mis je aan informatie?'. Je kunt ook tools gebruiken om de leesbaarheid en tone-of-voice te checken. Let op buzzwords en corporate jargon door de tekst hardop voor te lezen – klinkt het als een echt gesprek of als een marketingbrochure?
Moeten we onze hele employer branding aanpassen om millennials aan te trekken? #
Niet per se een complete herziening, maar wel authentieke communicatie en transparantie zijn essentieel. Begin met je vacatureteksten en zorg dat deze de werkelijkheid van je organisatie weerspiegelen. Verzamel content van huidige medewerkers zoals foto's, quotes en verhalen over hun werkdag. Een sterke employer branding groeit organisch vanuit wat je écht te bieden hebt, niet vanuit wat je denkt dat millennials willen horen. Focus op echtheid boven perfectie.
