Professionele werving is belangrijk voor marketingfuncties omdat marketing een complexe mix van creatieve, analytische en strategische vaardigheden vereist. Een verkeerde keuze kan je bedrijf duizenden euro’s kosten door verloren investeringen en gemiste kansen. Door professioneel te werven, verhoog je de kans op een kandidaat die zowel de technische vaardigheden als de cultuurfit heeft om je marketingdoelen te realiseren.
Wat maakt marketingfuncties zo moeilijk om te vervullen? #
Marketingfuncties zijn uitdagend om te vervullen omdat ze een unieke combinatie van vaardigheden vereisen die zelden in één persoon samenkomen. Je hebt te maken met kandidaten die zowel creatief als analytisch moeten zijn, strategisch kunnen denken én operationeel kunnen uitvoeren.
De diversiteit aan vaardigheden die marketing vereist, maakt het wervingsproces complex. Een marketeer moet vandaag de dag verstand hebben van data-analyse, contentcreatie, sociale media, SEO, marketing automation, en projectmanagement. Daarnaast verandert het vakgebied razendsnel door nieuwe technologieën en platforms.
Het tekort aan gekwalificeerd marketingpersoneel verergert het probleem. Goede marketingprofessionals hebben vaak meerdere opties en zijn kieskeurig over waar ze willen werken. Ze zoeken niet alleen naar een goede functie, maar ook naar een bedrijf dat hun groei ondersteunt en moderne marketingtools biedt.
Voor MKB-bedrijven in Friesland is dit extra uitdagend. Veel marketingtalent trekt naar de Randstad, waar meer gespecialiseerde functies en hogere salarissen beschikbaar zijn. Dit betekent dat je als werkgever extra moet investeren in je employer branding en aantrekkelijke arbeidsvoorwaarden moet bieden.
Waarom is een verkeerde marketinghire zo kostbaar voor je bedrijf? #
Een verkeerde marketingaanstelling kost je bedrijf gemiddeld tussen de 15.000 en 50.000 euro aan directe kosten, maar de indirecte schade kan veel hoger oplopen. Je verliest niet alleen het salaris en wervingskosten, maar ook tijd, momentum en vaak klanten.
De financiële impact begint bij de directe wervingskosten: advertenties, tijd van HR en management, mogelijk externe wervingsbureaus. Tel daar het salaris van de verkeerde kandidaat bij op, plus eventuele ontslagvergoedingen. Maar dat is nog maar het begin van de kosten.
Operationeel gezien heeft een verkeerde marketinghire dramatische gevolgen. Marketingcampagnes die niet werken, verkeerde merkpositionering, gemiste deadlines voor productlanceringen – dit alles kan je bedrijf maanden of zelfs jaren achteruit zetten. In een competitieve markt kun je het je niet veroorloven om stil te staan.
De reputatieschade is misschien wel het kostbaarst. Een slechte marketeer kan je merk beschadigen door inconsistente communicatie, verkeerde doelgroepbenadering of zelfs PR-blunders op sociale media. Het herstel van je merkimago kost vaak meer dan het oorspronkelijke wervingsproces.
Daarnaast heeft een mislukte aanstelling impact op je team. Collega’s moeten extra werk oppakken, projecten lopen vertraging op, en het vertrouwen in het wervingsproces neemt af. Dit kan leiden tot een negatieve spiraal waarbij ook goede medewerkers vertrekken.
Hoe herken je een goede marketingkandidaat tijdens het wervingsproces? #
Een goede marketingkandidaat herken je aan een combinatie van bewezen resultaten, analytisch denkvermogen en het vermogen om complexe concepten eenvoudig uit te leggen. Ze kunnen concrete voorbeelden geven van campagnes die ze hebben opgezet en de resultaten die ze hebben behaald.
Kijk tijdens gesprekken naar hun probleemoplossend vermogen. Stel praktische vragen zoals: “Hoe zou je onze online zichtbaarheid verbeteren?” of “Welke marketingkanalen zou je prioriteren met een beperkt budget?” Goede kandidaten denken strategisch en kunnen hun keuzes onderbouwen.
Test hun kennis van moderne marketingtools en -technieken. Ze hoeven niet alles te kennen, maar moeten wel laten zien dat ze leergierig zijn en kunnen meebewegen met ontwikkelingen. Vraag naar hun ervaring met marketing automation, data-analyse tools of content management systemen.
Cultuurfit is net zo belangrijk als technische vaardigheden. Marketing is vaak een teamfunctie die samenwerking met verschillende afdelingen vereist. Let op hoe kandidaten communiceren, of ze vragen stellen over je bedrijf en of hun werkstijl past bij je organisatiecultuur.
Vraag altijd naar referenties en neem de tijd om deze te checken. Vorige werkgevers kunnen je veel vertellen over werkstijl, betrouwbaarheid en resultaten die niet altijd uit een gesprek naar voren komen.
Wat zijn de grootste fouten die bedrijven maken bij marketingwerving? #
De grootste fout die bedrijven maken is het zoeken naar een “alleskunner” die alle marketingdisciplines beheerst. Dit leidt tot teleurstelling omdat zulke kandidaten zeldzaam zijn en vaak onbetaalbaar voor MKB-bedrijven.
Veel werkgevers focussen te veel op technische vaardigheden en vergeten de strategische component van marketing. Ze zoeken iemand die campagnes kan uitvoeren, maar vergeten dat marketing begint bij het begrijpen van je klanten en markt. Een goede marketeer moet kunnen denken vanuit de klant en bedrijfsstrategie.
Een andere veelvoorkomende fout is het onderschatten van het belang van data-gedreven werken. Moderne marketing draait om meten, analyseren en optimaliseren. Kandidaten die alleen op gevoel werken, zijn niet meer geschikt voor de huidige markt.
Werkgevers maken ook de fout van onduidelijke functiebeschrijvingen. Als je niet precies weet wat je zoekt, trek je de verkeerde kandidaten aan. Wees specifiek over welke marketingactiviteiten prioriteit hebben en welke vaardigheden daarom het belangrijkst zijn.
Het negeren van employer branding is een kostbare fout. Goede marketingkandidaten beoordelen je bedrijf net zo kritisch als jij hen. Ze kijken naar je website, sociale media en online reputatie. Als je eigen marketing niet op orde is, waarom zouden ze dan voor je willen werken?
Wanneer moet je professionele hulp inschakelen voor marketingwerving? #
Schakel professionele wervingshulp in als je na zes weken actief zoeken nog geen geschikte kandidaten hebt gevonden, of als je eerder slechte ervaringen hebt gehad met marketingaanstellingen. Ook tijdgebrek en gebrek aan recruitmentexpertise zijn duidelijke signalen.
Als je merkt dat je vacatures weinig reacties krijgen, ligt het probleem vaak bij je werving en selectie marketing. Professionele wervingsbureaus weten hoe ze marketingprofessionals moeten aanspreken en waar ze actief zijn online. Ze kunnen je helpen met SEO-geoptimaliseerde vacatureteksten en gerichte social media campagnes.
Wanneer je team geen ervaring heeft met het beoordelen van marketingkandidaten, is externe expertise waardevol. Het herkennen van goede marketingvaardigheden vereist specifieke kennis die niet iedereen heeft. Een gespecialiseerd bureau kan kandidaten beter screenen en voorselekteren.
Ook bij urgente vacatures is professionele hulp nuttig. Marketingfuncties zijn vaak kritiek voor bedrijfsresultaten, dus langdurige vacatures kosten je omzet. Wervingsbureaus hebben uitgebreide netwerken en kunnen sneller geschikte kandidaten vinden.
Overweeg externe hulp als je te maken hebt met een competitieve arbeidsmarkt of specifieke nichevaardigheden zoekt. Gespecialiseerde bureaus hebben vaak toegang tot passieve kandidaten die niet actief op zoek zijn maar wel open staan voor de juiste kans.
Het vinden van de juiste marketingprofessional vraagt om een strategische aanpak die verder gaat dan alleen het plaatsen van een vacature. Door professioneel te werven, investeer je in de toekomst van je bedrijf en voorkom je kostbare fouten die je jaren kunnen achtervolgen.
Klaar om jouw organisatie naar een hoger niveau te tillen met het beste talent van Friesland? Ontdek de mogelijkheden tijdens een persoonlijke kennismaking. Bij Wierenga & De Graaf begrijpen we de uitdagingen van marketingwerving en helpen we je de perfecte match te vinden. Neem vandaag nog contact met ons op.
