Multichannel werving gebruikt meerdere wervingskanalen tegelijkertijd om kandidaten te bereiken, in plaats van te vertrouwen op één enkele methode. Dit vergroot je bereik, verhoogt de kans op de juiste kandidaat en spreidt risico’s. Voor MKB-bedrijven betekent dit een strategische mix van online platforms, netwerken en traditionele methoden die samen een sterker wervingsresultaat opleveren dan elk kanaal afzonderlijk.
Wat is multichannel werving precies? #
Multichannel werving is het gelijktijdig inzetten van verschillende wervingskanalen om kandidaten te bereiken en aan te trekken. In plaats van alleen een vacature op je website te plaatsen, gebruik je bijvoorbeeld ook LinkedIn, sociale media, je netwerk en jobboards tegelijk.
Het verschil met traditionele werving zit in de strategische combinatie van kanalen. Waar je vroeger misschien alleen advertenties in kranten plaatste of via uitzendbureaus werkte, kun je nu online en offline kanalen slim combineren. Voor werkgevers betekent dit dat je niet meer afhankelijk bent van één kanaal dat misschien niet de gewenste resultaten oplevert.
De praktische voordelen zijn duidelijk: je bereikt meer potentiële kandidaten, vergroot de kans dat de juiste persoon je vacature ziet, en creëert meerdere touchpoints waardoor kandidaten je bedrijf beter leren kennen. Bovendien kun je verschillende doelgroepen aanspreken via hun favoriete kanalen.
Welke wervingskanalen kun je het beste combineren? #
Voor MKB-bedrijven werken deze kanaalcombinaties het beste: LinkedIn voor professionals, sociale media voor employer branding, je eigen netwerk voor warme aanbevelingen, en jobboards voor breed bereik. De keuze hangt af van je doelgroep en functieniveau.
Online platforms vormen vaak de basis van je multichannel aanpak. LinkedIn is onmisbaar voor HBO- en WO-functies, terwijl Facebook en Instagram goed werken voor employer branding en het tonen van bedrijfscultuur. Je eigen website fungeert als centrale hub waar alle kanalen naartoe leiden.
Traditionele methoden blijven waardevol. Je professionele netwerk levert vaak de beste kandidaten op via aanbevelingen. Brancheverenigingen en lokale bijeenkomsten in Friesland bieden directe contactmogelijkheden. Samenwerking met HBO- en WO-instellingen in de regio kan een constante stroom aan talent opleveren.
De beste combinatie bepaal je door te kijken naar waar jouw ideale kandidaten hun tijd doorbrengen. Voor technische functies werken gespecialiseerde jobboards goed, voor managementfuncties is LinkedIn vaak effectiever, en voor creatieve functies kunnen Instagram en portfolio-websites interessant zijn.
Hoe begin je met multichannel werving als je beperkte tijd hebt? #
Start met drie kanalen die het beste bij je doelgroep passen: meestal je eigen netwerk, LinkedIn en één relevant jobboard. Focus eerst op kwaliteit per kanaal voordat je uitbreidt naar meer platforms.
Begin met een duidelijke functiebeschrijving die je op alle kanalen kunt gebruiken, maar pas de toon en focus aan per platform. Op LinkedIn gebruik je professionele taal, op sociale media kun je informeler zijn en meer bedrijfscultuur laten zien.
Plan je tijd efficiënt door content te hergebruiken. Schrijf één goede vacaturetekst en pas deze aan voor verschillende platforms. Maak gebruik van planningstools om berichten vooraf in te roosteren. Besteed per week bijvoorbeeld twee uur aan het bijwerken van je kanalen en het reageren op reacties.
Prioriteer kanalen op basis van je ervaringen. Als LinkedIn goede kandidaten oplevert, investeer daar meer tijd in. Houd bij welke kanalen de beste reacties geven en focus je energie daarop. Voeg pas nieuwe kanalen toe als je de huidige goed onder controle hebt.
Waarom werkt multichannel werving beter dan één kanaal gebruiken? #
Multichannel werving werkt beter omdat kandidaten verschillende voorkeuren hebben voor informatiekanalen en omdat herhaalde blootstelling aan je vacature het vertrouwen en interesse vergroot. Je bereikt ook passieve kandidaten die niet actief zoeken maar wel open staan voor kansen.
De psychologie achter kandidaatgedrag toont aan dat mensen meerdere contactmomenten nodig hebben voordat ze actie ondernemen. Iemand ziet misschien je LinkedIn-post, bezoekt later je website via Google, en solliciteert uiteindelijk na een aanbeveling van een bekende. Deze customer journey ontstaat alleen door multichannel aanwezigheid.
Bereikvergroting is een ander groot voordeel. LinkedIn bereikt professionals tijdens werkuren, sociale media bereikt dezelfde personen in hun vrije tijd, en netwerkaanbevelingen bereiken kandidaten via vertrouwde contacten. Elk kanaal heeft zijn eigen publiek, zelfs als er overlap is.
Risicospreiding beschermt je tegen teleurstellingen. Als LinkedIn plots zijn algoritme wijzigt of een jobboard duurder wordt, heb je andere kanalen die blijven werken. Je bent niet afhankelijk van één platform of methode voor je wervingssucces.
Hoe meet je of jouw multichannel aanpak succesvol is? #
Meet het succes door per kanaal bij te houden hoeveel reacties, geschikte kandidaten en uiteindelijke aannames je krijgt. Focus op kwaliteit van kandidaten, niet alleen op aantallen. Een eenvoudige spreadsheet volstaat voor de meeste MKB-bedrijven.
Belangrijke indicatoren zijn het aantal gekwalificeerde kandidaten per kanaal, de tijd die nodig is om een vacature te vullen, en de kwaliteit van de match. Vraag nieuwe medewerkers ook hoe ze je vacature hebben gevonden – vaak is het een combinatie van kanalen geweest.
Houd kosten per kanaal bij, inclusief je tijdsinvestering. LinkedIn kan duurder zijn dan je netwerk, maar als het betere kandidaten oplevert, kan het de investering waard zijn. Bereken de kosten per succesvolle aanname per kanaal.
Let op signalen zoals het type vragen dat kandidaten stellen, hun voorbereiding op gesprekken, en hoe goed ze bij je bedrijfscultuur passen. Kandidaten via aanbevelingen zijn vaak beter geïnformeerd dan die via algemene jobboards. Deze kwalitatieve aspecten zijn net zo belangrijk als de cijfers.
Wat zijn de grootste valkuilen bij multichannel werving? #
De grootste valkuil is jezelf overbelasten door te veel kanalen tegelijk te gebruiken zonder voldoende tijd per kanaal. Andere fouten zijn inconsistente boodschappen en het niet bijhouden van resultaten.
Veel MKB-bedrijven willen overal aanwezig zijn zonder strategie. Ze plaatsen dezelfde vacature op tien platforms, maar investeren geen tijd in optimalisatie. Het resultaat: mediocre prestaties overal in plaats van goede resultaten op enkele kanalen.
Inconsistente communicatie verwarrt kandidaten. Zorg voor herkenbare employer branding, maar pas de toon aan per platform. Reageer ook tijdig op alle kanalen – multichannel werving vereist regelmatige monitoring.
Kopieer niet blindelings wat anderen doen. Ontwikkel je eigen aanpak gebaseerd op jouw doelgroep en middelen.
Multichannel werving biedt MKB-bedrijven krachtige mogelijkheden, mits je strategisch te werk gaat. Begin klein, meet resultaten, en bouw geleidelijk uit. De investering in werving en selectie loont door betere matches en snellere vervulling.
Bij Wierenga & De Graaf combineren we multichannel aanpak met persoonlijke aandacht en lokale marktkennis. Neem contact op voor een kennismaking.
