De juiste marketingkandidaat vinden vraagt om een gerichte aanpak die begint bij het bepalen van je specifieke marketingbehoeften. Je moet eerst vaststellen welk type marketeer je nodig hebt, een effectieve vacaturetekst schrijven, de juiste rekruteringskanalen kiezen en een degelijk selectieproces opzetten. Dit artikel beantwoordt de belangrijkste vragen over werving en selectie marketing kandidaten voor MKB-bedrijven.
Wat voor type marketingkandidaat heb je eigenlijk nodig? #
Je hebt drie hoofdtypen marketingkandidaten: allround marketeers die breed inzetbaar zijn, specialisten die diep ingaan op specifieke disciplines, en strategische marketeers die zich richten op planning en conceptontwikkeling. De keuze hangt af van je bedrijfsgrootte, budget en marketingdoelen.
Voor de meeste MKB-bedrijven is een allround marketeer vaak de beste keuze. Deze kandidaten kunnen verschillende marketingactiviteiten uitvoeren, van content creatie tot social media management en basis SEO. Ze zijn kosteneffectief omdat je niet meerdere specialisten hoeft in te huren.
Kies voor een specialist als je specifieke uitdagingen hebt. Een digital marketing specialist past goed bij bedrijven die sterk willen groeien online. Een content specialist is waardevol als storytelling centraal staat in je strategie. Een strategische marketeer werkt het beste voor bedrijven die hun marktpositie willen versterken.
Denk ook aan de fase waarin je bedrijf zich bevindt. Startups hebben vaak allrounders nodig die snel kunnen schakelen. Gevestigde bedrijven kunnen baat hebben bij specialistische kennis om hun marketing naar een hoger niveau te tillen.
Hoe schrijf je een vacaturetekst die goede marketingkandidaten aantrekt? #
Een effectieve marketingvacature begint met een heldere functietitel en beschrijft concrete taken in plaats van vage termen. Vermeld specifieke tools en platforms die je gebruikt, en geef een realistisch beeld van de uitdagingen en groeimogelijkheden binnen je bedrijf.
Start met een pakkende opening die je bedrijfscultuur weergeeft. Marketeers willen weten of ze creatieve vrijheid krijgen en hoe hun werk bijdraagt aan bedrijfsdoelen. Gebruik actieve taal en vermijd marketingjargon dat niets zegt.
Beschrijf concrete competenties die je zoekt. In plaats van “ervaring met social media” schrijf je “ervaring met het opzetten van LinkedIn campagnes en het analyseren van engagement metrics”. Dit trekt kandidaten aan die weten waar ze over praten.
Vermijd veelvoorkomende valkuilen zoals het opsommen van twintig verschillende taken of het vragen om een “marketing wonderkind”. Wees eerlijk over je budget en verwachtingen. Goede kandidaten waarderen transparantie en realistische functieomschrijvingen.
Sluit af met een duidelijke call-to-action en vertel kandidaten wat ze kunnen verwachten van het sollicitatieproces. Dit toont professionaliteit en respect voor hun tijd.
Waar vind je de beste marketingkandidaten voor je MKB-bedrijf? #
LinkedIn is het belangrijkste platform voor het vinden van marketingkandidaten, gevolgd door gespecialiseerde jobboards zoals Marketingjobs.nl. Lokale netwerken en HBO-opleidingen in je regio bieden vaak direct toegang tot recent afgestudeerde talenten die openstaan voor nieuwe kansen.
LinkedIn werkt het beste als je actief zoekt naar kandidaten in plaats van alleen een vacature te plaatsen. Gebruik de zoekfuncties om profielen te vinden die passen bij je wensen. Stuur persoonlijke berichten waarin je uitlegt waarom je functie interessant is.
Vergeet lokale mogelijkheden niet. Netwerk binnen je regio via ondernemersverenigingen en branche-evenementen. Veel goede marketeers zijn niet actief op zoek maar wel open voor interessante kansen.
Werk samen met HBO-opleidingen zoals Commerciële Economie of Communicatie. Stagiairs kunnen uitgroeien tot vaste medewerkers als je ze goed begeleidt. Ook alumni-netwerken van deze opleidingen zijn waardevol.
Overweeg werving en selectie marketing specialisten in te schakelen voor moeilijk vervulbare posities. Zij hebben toegang tot kandidaten die niet openlijk zoeken en kunnen het selectieproces professioneel begeleiden.
Welke vragen stel je tijdens een sollicitatiegesprek met een marketeer? #
Stel vragen die praktische ervaring en denkwijze blootleggen: “Beschrijf een campagne die je hebt opgezet van begin tot eind” en “Hoe meet je het succes van marketingactiviteiten?”. Vraag naar concrete voorbeelden uit hun portfolio en laat ze hun keuzes toelichten.
Test hun strategisch denken met situationele vragen. Bijvoorbeeld: “Stel je voor dat ons product slecht scoort op sociale media. Hoe pak je dat aan?” Dit toont hun probleemoplossend vermogen en creativiteit.
Vraag naar hun ervaring met tools die jullie gebruiken. Als je werkt met HubSpot, Google Analytics of Mailchimp, wil je weten hoe comfortabel ze zijn met deze platforms. Laat ze uitleggen hoe ze deze tools zouden inzetten voor jouw bedrijf.
Besteed aandacht aan hun portfolio. Vraag naar de resultaten van projecten en welke lessen ze hebben geleerd van minder succesvolle campagnes. Goede marketeers kunnen zowel successen als mislukkingen goed uitleggen.
Test hun nieuwsgierigheid door te vragen naar trends die ze volgen en hoe ze hun kennis bijhouden. Marketing verandert snel, dus je wilt iemand die bereid is om te blijven leren.
Hoe herken je of een marketingkandidaat bij jouw bedrijfscultuur past? #
Beoordeel cultural fit door te kijken naar hun communicatiestijl, werkvoorkeur en hoe ze omgaan met feedback. Vraag naar situaties waarin ze moesten samenwerken met verschillende afdelingen en hoe ze conflicten hebben opgelost.
Let op hun communicatiestijl tijdens het gesprek. Passen ze zich aan aan jouw manier van praten? Stellen ze relevante vragen over het bedrijf? Dit geeft inzicht in hoe ze zullen communiceren met collega’s en klanten.
Vraag naar hun ideale werkomgeving. Sommige marketeers werken graag zelfstandig, anderen hebben veel afstemming nodig. Zorg dat hun werkstijl past bij wat je kunt bieden en wat je team nodig heeft.
Test hoe ze reageren op feedback door een concreet voorbeeld uit hun werk te bespreken en voorzichtig een verbeterpunt te noemen. Goede kandidaten zijn open voor feedback en kunnen constructief reageren.
Laat ze kennismaken met potentiële collega’s. Vaak merk je snel of er een klik is. Vraag deze collega’s achteraf naar hun indruk – zij kunnen waardevolle inzichten geven over de persoonlijke match.
Wat zijn realistische verwachtingen voor een nieuwe marketingmedewerker? #
Plan drie maanden inwerkperiode waarin de nieuwe medewerker je bedrijf, producten en processen leert kennen. Verwacht in de eerste zes weken vooral dat ze informatie opnemen en kleine taken uitvoeren. Echte resultaten zie je meestal na drie tot zes maanden.
Stel duidelijke prestatie-indicatoren op voor verschillende fases. In de eerste maand gaat het om het begrijpen van je doelgroep en het leren van je systemen. In de tweede maand kunnen ze beginnen met het uitvoeren van campagnes onder begeleiding.
Verwacht niet dat een nieuwe marketeer direct alle problemen oplost. Zelfs ervaren kandidaten hebben tijd nodig om je specifieke markt en klanten te begrijpen. Geef ze de ruimte om vragen te stellen en fouten te maken.
Zorg voor goede begeleiding door een buddy of mentor toe te wijzen. Marketing werkt het beste als er goede samenwerking is met verkoop en klantenservice. Help je nieuwe medewerker deze relaties op te bouwen.
Meet succes aan de hand van concrete doelen: verhoogde website traffic, meer leads, betere social media engagement. Maar geef ook tijd voor experimenten en het testen van nieuwe ideeën. Innovatie ontstaat door ruimte te geven voor creativiteit.
Het vinden van de juiste marketingkandidaat vraagt tijd en een doordachte aanpak, maar de investering loont zich. Door helder te zijn over je behoeften, gericht te zoeken en een professioneel selectieproces op te zetten, vergroot je de kans op een succesvolle match. Bij Wierenga & De Graaf begrijpen we dat werving en selectie marketing posities maatwerk is – elke organisatie heeft unieke behoeften en cultuur.
Klaar om jouw organisatie naar een hoger niveau te tillen met het beste talent van Friesland? Ontdek de mogelijkheden tijdens een persoonlijke kennismaking. Neem vandaag nog contact met ons op.
