Je werkgeversmerk communiceren naar kandidaten doe je door authentiek te laten zien wie je bent als organisatie, wat je biedt en waar je voor staat. Dit betekent dat je via de juiste kanalen (zoals je website, social media en vacatureteksten) een eerlijk en consistent beeld geeft van je bedrijfscultuur, ontwikkelmogelijkheden en werksfeer. Effectieve employer branding communicatie helpt je om de juiste kandidaten aan te trekken die passen bij jouw organisatie en vermindert het risico op verkeerde matches.
Wat is een werkgeversmerk en waarom zou je het communiceren? #
Een werkgeversmerk is het beeld dat mensen hebben van jou als werkgever. Het gaat om wat je belooft aan medewerkers, hoe je dat waarmaakt en hoe je je onderscheidt van andere organisaties. Je werkgeversmerk uitdragen is belangrijk omdat kandidaten niet alleen naar salaris en functie-inhoud kijken, maar ook willen weten of ze bij je passen.
Het verschil met algemene bedrijfsbranding zit hem in de focus. Je bedrijfsmerk richt zich op klanten en producten, terwijl je werkgeversmerk specifiek gaat over wat het betekent om bij jou te werken. Dit omvat je cultuur, ontwikkelmogelijkheden, leiderschapsstijl en werksfeer.
Wanneer je je werkgeversmerk actief communiceert, trek je kandidaten aan die al een beeld hebben van wat ze kunnen verwachten. Dit levert je betere matches op, minder verloop en snellere wervingsprocessen. Kandidaten die zich kunnen vinden in jouw werkgeversmerk solliciteren bewuster en gemotiveerder.
Voor recruitment communicatie betekent dit dat je vanaf het eerste contactmoment duidelijk maakt waar je organisatie voor staat. Je vacatureteksten, social media posts en gesprekken moeten allemaal hetzelfde verhaal vertellen over wie je bent als werkgever.
Waar bereik je kandidaten het beste met je werkgeversmerk? #
Kandidaten zoeken op verschillende plekken naar werkgeversinformatie, afhankelijk van waar ze zich in hun zoekproces bevinden. Je eigen website is vaak het eerste aanloopadres waar mensen dieper graven. Zorg dat je daar een duidelijke ‘werken bij’ pagina hebt met echte verhalen en concrete informatie over wat je biedt.
LinkedIn is voor HBO en WO professionals het belangrijkste kanaal waar ze actief naar banen zoeken en werkgevers beoordelen. Hier kun je je werkgeversmerk positioneren door regelmatig te delen hoe het is om bij je te werken. Denk aan updates over projecten, teamactiviteiten en ontwikkelmogelijkheden.
Vacatureboards blijven relevant, maar gebruik ze slim. Optimaliseer je vacatureteksten voor SEO en zorg dat ze je werkgeversmerk direct overbrengen. Een goed geschreven vacature vertelt niet alleen wat je zoekt, maar ook wie je bent.
Voor verschillende doelgroepen werken verschillende kanalen. Jonge professionals vind je meer op Instagram en TikTok, terwijl ervaren specialisten vooral via LinkedIn en hun eigen netwerk bereikbaar zijn. Bepaal waar jouw ideale kandidaat zijn tijd doorbrengt en investeer daar je energie.
Vergeet je eigen medewerkers niet als kanaal. Hun netwerken zijn vaak waardevoller dan welk betaald kanaal dan ook. Mensen vertrouwen aanbevelingen van kennissen meer dan corporate communicatie.
Hoe maak je je werkgeversmerk authentiek en geloofwaardig? #
Authenticiteit begint bij eerlijkheid over wie je werkelijk bent. Beloof alleen wat je kunt waarmaken en wees transparant over zowel de mooie als de uitdagende kanten van werken bij jou. Kandidaten prikken direct door mooie praatjes heen en een teleurstellende eerste werkdag herstelt zich niet.
Laat je huidige medewerkers aan het woord. Hun verhalen zijn geloofwaardiger dan welke corporate tekst dan ook. Vraag ze wat ze écht waarderen aan werken bij jullie en wat ze uitdagend vinden. Die eerlijkheid maakt je menselijk en benaderbaar.
Vermijd generieke termen zoals ‘wij zijn een dynamische organisatie met korte lijnen’. Iedere werkgever zegt dat. Wees specifiek: vertel wat jullie uniek maakt, welke projecten jullie doen, hoe jullie met elkaar omgaan en wat kandidaten concreet kunnen verwachten.
Consistentie is belangrijk voor geloofwaardigheid. Als je op LinkedIn een informele, toegankelijke toon hanteert, maar in je sollicitatiegesprekken formeel en afstandelijk bent, ontstaat er wantrouwen. Zorg dat je employer branding communicatie op alle momenten hetzelfde beeld geeft.
Reageer ook op kritiek en negatieve reviews. Organisaties die alleen de positieve verhalen delen, roepen argwaan op. Toon dat je leert van feedback en bereid bent om te verbeteren. Dat maakt je juist betrouwbaarder.
Welke content werkt het beste om je werkgeversmerk over te brengen? #
Medewerkerverhalen zijn de meest effectieve content voor je werkgeversmerk. Laat teamleden vertellen over hun werkdag, projecten waar ze trots op zijn en hoe ze zich ontwikkelen. Dit geeft kandidaten een realistisch beeld en helpt ze inschatten of ze bij je passen.
Behind-the-scenes content laat zien hoe het er bij jullie echt aan toe gaat. Denk aan foto’s van teamvergaderingen, video’s van een werkdag of impressies van teamuitjes. Dit soort content hoeft niet gepolijst te zijn, juist de echtheid maakt het waardevol.
‘Een dag uit het leven van’ verhalen zijn populair omdat ze kandidaten helpen om zich voor te stellen hoe hun werkdag eruit zou zien. Laat verschillende functies en afdelingen aan bod komen, zodat verschillende kandidaten zich kunnen herkennen.
Denk ook aan content die je cultuur toont zonder expliciet over cultuur te praten. Hoe gaan jullie met elkaar om tijdens drukke periodes? Hoe vieren jullie successen? Hoe leren jullie van fouten? Dit zijn de dingen die kandidaten echt willen weten.
Match je content aan waar kandidaten in hun zoekproces zitten. Iemand die net begint met oriënteren heeft behoefte aan algemene informatie over je organisatie. Iemand die serieus overweegt te solliciteren wil diepere informatie over ontwikkelmogelijkheden en teamdynamiek.
Hoe betrek je medewerkers bij het uitdragen van je werkgeversmerk? #
Medewerkers zijn je beste merkambassadeurs, maar alleen als ze dat vrijwillig en authentiek doen. Begin met ze te betrekken bij het vormgeven van je werkgeversmerk. Vraag wat zij waardevol vinden aan werken bij jullie en gebruik die input in je communicatie.
Maak het makkelijk voor medewerkers om content te delen. Geef ze kant-en-klare posts die ze kunnen delen op hun eigen social media, maar laat ze altijd de vrijheid om het in hun eigen woorden te doen. Gedwongen shares voelen onecht en werken averechts.
Vier en erken medewerkers die actief bijdragen aan je werkgeversmerk. Dit kan door hun posts te delen op je bedrijfskanalen of ze te bedanken in teamvergaderingen. Positieve aandacht stimuleert anderen om ook mee te doen.
Creëer momenten die medewerkers graag willen delen. Leuke teamactiviteiten, interessante projecten of bijzondere mijlpalen zijn natuurlijke aanknopingspunten. Mensen delen graag waar ze trots op zijn.
Geef medewerkers ook ruimte om hun eigen professionele verhaal te vertellen. Stimuleer ze om op LinkedIn te schrijven over hun werk, ontwikkeling en ervaringen. Hun persoonlijke verhalen dragen bij aan je werkgeversmerk zonder dat het aanvoelt als corporate communicatie.
Zorg dat medewerkers weten wat ze wel en niet kunnen delen. Duidelijke richtlijnen over vertrouwelijkheid en privacy geven ze het vertrouwen om actief te zijn zonder zich zorgen te maken of ze iets verkeerds doen.
Wat zijn veelgemaakte fouten bij het communiceren van je werkgeversmerk? #
De grootste fout is beloven wat je niet waarmaakt. Als je communiceert over geweldige ontwikkelmogelijkheden, maar nieuwe medewerkers krijgen nauwelijks training, dan beschadig je je reputatie blijvend. Kandidaten praten met elkaar en negatieve ervaringen verspreiden zich snel.
Inconsistente communicatie over verschillende kanalen verwaart kandidaten. Als je vacaturetekst formeel is, je LinkedIn informeel en je website ergens tussenin, weten mensen niet wat ze kunnen verwachten. Kies een toon en stijl die bij je past en gebruik die overal.
Negatieve feedback negeren of defensief reageren schaadt je geloofwaardigheid. Kandidaten en medewerkers lezen reviews op platforms zoals Glassdoor. Organisaties die constructief reageren op kritiek tonen dat ze serieus nemen wat mensen ervaren.
Te veel focussen op voordelen en te weinig op inhoud en cultuur. Salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden zijn belangrijk, maar kandidaten kiezen uiteindelijk voor de plek waar ze zich thuis voelen en kunnen groeien. Vertel wat het betekent om bij jullie te werken.
Een ander veelvoorkomend probleem is dat employer branding communicatie losstaat van de dagelijkse realiteit. Marketing maakt mooie campagnes, maar als de werkervaring daar niet bij aansluit, vertrekken mensen snel weer. Betrek je huidige medewerkers bij het vormgeven van je werkgeversmerk.
Te generiek blijven is ook een gemiste kans. “Wij bieden een uitdagende functie in een informele sfeer” zegt niets. Wees specifiek over wat jullie uniek maakt en welke kandidaat daar bij past.
Hoe Wierenga & de Graaf helpt bij werkgeversmerk communicatie #
Bij ons begrijpen we dat effectieve employer branding communicatie verder gaat dan mooie teksten schrijven. Het vraagt om een strategische aanpak waarbij je werkgeversmerk authentiek en aantrekkelijk wordt neergezet, zodat je de juiste kandidaten bereikt en aantrekt.
Wij ondersteunen werkgevers bij het ontwikkelen en uitdragen van hun werkgeversmerk op verschillende manieren:
- Employer branding workshops waarin we samen met jouw team ontdekken wat jullie uniek maakt als werkgever en hoe je dat het beste communiceert
- Vacatureoptimalisatie en job branding zodat je vacatures niet alleen gevonden worden, maar ook aanspreken en je werkgeversmerk direct overbrengen
- Social media campagnes die gericht kandidaten bereiken met authentieke content over werken bij jouw organisatie
- Werken-bij pagina’s die kandidaten een eerlijk en aantrekkelijk beeld geven van wat ze kunnen verwachten
- Advies over arbeidsvoorwaarden en contracten zodat je aanbod helder en aantrekkelijk is voor kandidaten
Onze aanpak is persoonlijk en praktisch. We nemen de tijd om jouw organisatie echt te leren kennen, zodat we kunnen helpen je werkgeversmerk op een manier te communiceren die past bij wie je bent. Van het schrijven van overtuigende vacatureteksten tot het opzetten van complete werving en selectie strategieën.
Klaar om jouw organisatie naar een hoger niveau te tillen met het beste talent van Friesland? Ontdek de mogelijkheden tijdens een persoonlijke kennismaking. Neem vandaag nog contact met ons op via 058 303 13 46 of mail naar info@wierenga-degraaf.nl.
Veelgestelde vragen #
Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet van je werkgeversmerk communicatie? #
Verwacht de eerste resultaten binnen 3 tot 6 maanden, zoals meer gerichte sollicitaties en betere herkenbaarheid bij kandidaten. Een sterk werkgeversmerk opbouwen is echter een langetermijnproces dat doorlopende aandacht vraagt. Meet je voortgang door te kijken naar de kwaliteit van sollicitanten, time-to-hire en wat kandidaten tijdens gesprekken over je organisatie vertellen.
Wat doe je als je werkgeversmerk niet matcht met de huidige realiteit in je organisatie? #
Begin dan niet met communicatie, maar met het verbeteren van de werkervaring zelf. Breng in kaart wat er moet veranderen om je belofte waar te kunnen maken en werk daar stapsgewijs aan. Communiceer ondertussen eerlijk over waar je nu staat en welke verbeteringen je doorvoert. Authenticiteit betekent ook durven toegeven dat je nog niet bent waar je wilt zijn.
Hoe betrek je medewerkers die niet actief zijn op social media bij je werkgeversmerk? #
Niet iedereen hoeft online actief te zijn om bij te dragen. Vraag deze medewerkers om mee te werken aan video's, foto's of geschreven verhalen die jij op je bedrijfskanalen deelt. Ze kunnen ook helpen door deel te nemen aan events, open dagen of door kandidaten tijdens sollicitatiegesprekken een rondleiding te geven. Hun verhalen en aanwezigheid zijn net zo waardevol als online shares.
Welke metrics moet je bijhouden om te meten of je werkgeversmerk communicatie effectief is? #
Focus op kwaliteitsindicatoren zoals de verhouding tussen sollicitanten en geschikte kandidaten, time-to-hire, acceptatiegraad van aanbiedingen en retentie na het eerste jaar. Houd ook bij hoeveel kandidaten aangeven je organisatie al te kennen voordat ze solliciteren en wat ze tijdens gesprekken over je werkgeversmerk vertellen. Deze inzichten zijn waardevoller dan alleen bereik- en engagementcijfers.
Hoe ga je om met negatieve reviews op platforms zoals Glassdoor? #
Reageer altijd professioneel, constructief en zonder defensief te worden. Bedank de reviewer voor de feedback, erken hun ervaring en leg uit welke stappen je neemt om te verbeteren. Ga nooit in discussie over details of probeer de persoon te identificeren. Toon dat je feedback serieus neemt en bereid bent te leren - dat maakt meer indruk op potentiële kandidaten dan een perfecte score.
Wat als je een klein budget hebt voor werkgeversmerk communicatie? #
Begin met de gratis kanalen die de meeste impact hebben: optimaliseer je 'werken bij' pagina, activeer je medewerkers als ambassadeurs en zorg voor authentieke content op LinkedIn. Investeer tijd in het schrijven van sterke vacatureteksten die je werkgeversmerk overbrengen en vraag tevreden medewerkers om hun netwerk te activeren. Authenticiteit en consistentie zijn belangrijker dan een groot budget.
Hoe communiceer je je werkgeversmerk als je organisatie nog volop in ontwikkeling is? #
Maak transparantie en groei juist onderdeel van je werkgeversmerk. Kandidaten die van aanpakken houden en willen meebouwen, worden aangetrokken tot organisaties in ontwikkeling. Wees eerlijk over waar je nu staat, welke uitdagingen er zijn en welke kansen dit biedt voor medewerkers om impact te maken. Dit trekt ondernemende kandidaten aan die passen bij een dynamische fase.
Gerelateerde artikelen #
- Hoe ontwikkel je een wervingsstrategie voor je bedrijf?
- 5 stappen voor effectieve personeelswerving in Dokkum
- Wat zijn de voordelen van werving en selectie uitbesteden?
- Wat is het verschil tussen interne en externe werving van marketing consultants?
- 7 manieren om diversiteit en inclusie zichtbaar te maken
